内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道（内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道）、4个广播频率（内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻综合广播）和4份报纸（内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报）于 2018年2月1日——2018年2月28日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下：
一、广告监测基本情况
2月份共监测各类广告12952条次，发现涉嫌违法广告48条次，违法率为0.37%，环比下降0.23%，同比下降2.15%。其中涉嫌严重违法广告18条次，严重违法率为0.14%，环比下降0.04%，同比下降0.65%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为：2.64%、0.00%、2.87%、0.00%、0.00%、0.00%、0.02%。药品广告严重违法率环比上升0.99%；医疗服务广告严重违法率环比下降1.76%;其它类别广告严重违法率环比持平；医疗器械、保健食品、化妆品、美容服务广告继上月未发现严重违法广告。
按媒体分类统计，电视媒体广告严重违法率环比下降0.01%；广播媒体广告严重违法率环比下降0.1%；报刊媒体广告严重违法率环比上升0.05%。各类媒体中，内蒙古新闻综合广播广告严重违法率居广播媒体首位；内蒙古卫视频道广告严重违法率居电视媒体首位；北方新报广告严重违法率以0.4%居报刊媒体首位，其它3份报纸未发现严重违法广告。
二、广告监测动态分析
监测数据显示各违法广告的表现形式有：
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序 号 |
违法行为表现 |
|
1 |
医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。 |
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2 |
药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。 |
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3 |
药品广告利用广告代言人作推荐、证明。 |
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4 |
医疗广告利用广告代言人作推荐、证明。 |
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5 |
招商等有投资回报预期的商品或者服务广告对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。 |
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6 |
招商等有投资回报预期的商品或者服务广告中利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。 |
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7 |
含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。 |
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8 |
普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告宣传保健功能，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。 |
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9 |
使用“国家级”,“最高级”,“最佳”等绝对化用语。 |
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10 |
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。 |
|
11 |
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告。 |
|
12 |
招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担没有合理提示或者警示。 |
|
13 |
使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的。 |
三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)
|
分 类 |
广告量 (条次) |
违法广告量(条次) |
违法率 (％) |
违法率环比(％) |
严重违法广告量(条次) |
严重违法率(％) |
严重违法率环比(％) |
|
广播 |
5471 |
29 |
0.53 |
-0.68 |
16 |
0.29 |
-0.10 |
|
报刊 |
604 |
1 |
0.17 |
-0.21 |
1 |
0.17 |
0.05 |
|
电视 |
6877 |
18 |
0.26 |
0.02 |
1 |
0.01 |
-0.01 |
四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别 |
广告量 (条次) |
违法广告量(条次) |
违法率 (％) |
违法率环比(％) |
严重违法广告量(条次) |
严重违法率(％) |
严重违法率环比(％) |
|
医疗 |
174 |
5 |
2.87 |
-2.19 |
5 |
2.87 |
-1.59 |
|
药品 |
416 |
35 |
8.41 |
2.56 |
11 |
2.64 |
0.99 |
|
其它类 |
12331 |
8 |
0.06 |
0.00 |
2 |
0.02 |
0.00 |
|
保健食品 |
21 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
化妆品 |
8 |
0 |
0.00 |
-59.09 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
美容服务 |
2 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别 |
广告量 (条次) |
违法广告量(条次) |
违法率 (％) |
违法率环比(％) |
严重违法广告量(条次) |
严重违法率(％) |
严重违法率环比(％) |
|
收藏投资 |
1 |
1 |
100.00 |
0.00 |
1 |
100.00 |
0.00 |
|
医疗服务 |
174 |
5 |
2.87 |
-2.39 |
5 |
2.87 |
-1.76 |
|
招工/招商 |
344 |
1 |
0.29 |
0.29 |
1 |
0.29 |
0.29 |
|
其它 |
8053 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
公益广告 |
1331 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
食品 |
951 |
3 |
0.32 |
-0.02 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
酒类 |
601 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
金融 |
599 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
交通工具 |
162 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
家用电器 |
72 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
农资 |
42 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
教育 |
35 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
卫生用品 |
35 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
兽药 |
33 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
生活用品 |
27 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
电子产品 |
25 |
3 |
12.00 |
9.01 |
0 |
0.00 |
-2.99 |
|
家居用品 |
19 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
房地产 |
1 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
医疗器械 |
0 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
保健用品 |
0 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
农药 |
0 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
中介服务 |
0 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)
