内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道（内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道）、4个广播频率（内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻综合广播）和3份报纸（内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报）于 2018年4月1日——2018年4月30日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下：
一、广告监测基本情况
4月份共监测各类广告15615条次，发现涉嫌违法广告257条次，违法率为1.65%，环比上升1.15%，同比下降2.72%。其中涉嫌严重违法广告239条次，严重违法率为1.53%，环比上升1.12%，同比下降0.57%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为：2.44%、0.00%、37.70%、5.13%、0.00%、0.00%、0.84%。药品、医疗服务、保健食品、其它类别广告严重违法率环比分别上升0.91%、36.78%、5.13%、0.49%；医疗器械、化妆品、美容服务广告继上月未发现严重违法广告。
按媒体分类统计，电视媒体广告严重违法率环比上升0.72%；广播媒体广告严重违法率环比上升2.23%；报刊媒体广告严重违法率环比上升0.05%。各类媒体中，内蒙古评书曲艺广播广告严重违法率居广播媒体首位；内蒙古农牧频道广告严重违法率居电视媒体首位；北方新报、内蒙古晨报广告严重违法率以0.75%、0.25%居报刊媒体前两位。
二、广告监测动态分析
监测数据显示各违法广告的表现形式有：
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序 号 |
违法行为表现 |
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1 |
医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。 |
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2 |
药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。 |
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3 |
药品广告利用广告代言人作推荐、证明。 |
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4 |
医疗广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。 |
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5 |
非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 |
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6 |
保健食品广告含有涉及疾病预防、治疗功能的内容。 |
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7 |
招商等有投资回报预期的商品或者服务广告对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。 |
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8 |
招商等有投资回报预期的商品或者服务广告中利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。 |
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9 |
农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告含有表示功效的断言或者保证。 |
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10 |
广告中有关商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。 |
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11 |
含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。 |
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12 |
发布医疗广告，未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。 |
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13 |
广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，不真实、不准确，或未表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，未明确表示。 |
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14 |
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。 |
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15 |
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告。 |
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16 |
使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的。 |
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17 |
医疗机构发布医疗广告，未在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，发布医疗广告。 |
三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)
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分 类 |
广告量 (条次) |
违法广告量(条次) |
违法率 (％) |
违法率环比（%） |
严重违法广告量(条次) |
严重违法率(％) |
严重违法率环比（%） |
|
广播 |
4415 |
128 |
2.90 |
2.31 |
115 |
2.60 |
2.23 |
|
电视 |
10374 |
124 |
1.20 |
0.77 |
120 |
1.16 |
0.72 |
|
报刊 |
826 |
5 |
0.61 |
0.26 |
4 |
0.48 |
0.05 |
四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
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类 别 |
广告量 (条次) |
违法广告量(条次) |
违法率 (％) |
违法率环比(％) |
严重违法广告量(条次) |
严重违法率(％) |
严重违法率环比(％) |
|
医疗 |
264 |
97 |
36.74 |
35.81 |
95 |
35.98 |
35.09 |
|
保健食品 |
78 |
4 |
5.13 |
5.13 |
4 |
5.13 |
5.13 |
|
药品 |
737 |
30 |
4.07 |
0.62 |
18 |
2.44 |
0.91 |
|
其它类 |
14520 |
126 |
0.87 |
0.00 |
122 |
0.84 |
0.49 |
|
化妆品 |
16 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
美容服务 |
0 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别 |
广告量 (条次) |
违法广告量(条次) |
违法率 (％) |
违法率环比(％) |
严重违法广告量(条次) |
严重违法率(％) |
严重违法率环比(％) |
|
收藏投资 |
1 |
1 |
100.00 |
0.00 |
1 |
100.00 |
0.00 |
|
医疗服务 |
252 |
97 |
38.49 |
37.53 |
95 |
37.70 |
36.74 |
|
农资 |
599 |
109 |
18.20 |
18.20 |
109 |
18.20 |
18.20 |
|
招工/招商 |
152 |
1 |
0.66 |
0.31 |
1 |
0.66 |
0.31 |
|
其它 |
9859 |
15 |
0.15 |
0.00 |
11 |
0.11 |
-0.25 |
|
公益广告 |
1516 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
食品 |
763 |
0 |
0.00 |
-2.00 |
0 |
0.00 |
-2.00 |
|
酒类 |
671 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
金融 |
368 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
交通工具 |
279 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
教育 |
110 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
家用电器 |
42 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
卫生用品 |
41 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
生活用品 |
27 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
家居用品 |
26 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
电子产品 |
22 |
0 |
0.00 |
-8.33 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
兽药 |
20 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
房地产 |
13 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
医疗器械 |
12 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
保健用品 |
11 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
中介服务 |
0 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
|
农药 |
0 |
0 |
0.00 |
0.00 |
0 |
0.00 |
0.00 |
六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)
